Marki miasta nie wytworzy agencja reklamowa. Do kreowania produktu miasta, jego jądra rozwoju, formy przestrzennej, standardów infrastruktury i życia oraz do budowania związanej z nim marki, trzeba pewnej interdyscyplinarnej i precyzyjnie określonej wiedzy. Może nawet – pasji. Przenoszenie rozwiązań z rynków produktowych jest skazane na klęskę.